기대사회가 바꿀 우리의 삶과 비즈니스,
그리고 일상에 대한 유쾌한 분석과 통찰

긴 기다림, 선주문, 제한된 공급 그리고 품절 등으로 이어지는 일련의 과정 속에서 사람들의 기대감은 계속해서 증폭된다. 이러한 기대사회에서 사람들은 이미 했거나, 벌써 일어난 일에는 흥미를 잃는다. 대신 곧바로 다음 할 일에 더 주목한다. 어제 기대했던 ‘그날’이 오늘이었듯이, 이제 오늘의 새로운 관심사는 바로 ‘내일’이다. 애플, 삼성, 월트 디즈니, 코카콜라, H&M 등의 당대에 잘 나가는 기업들과 드라마 〈로스트〉, 영화 〈반지의 제왕〉 등 성공한 프로젝트에는, 사람들의 기대심리를 적절히 이용하고 그것을 잘 관리했다는 공통점이 있다.

『넥스토피아 미래에 중독된 사람들』은 진화생물학, 사회심리학, 경제학, 경영학 등 각기 다른 분야의 연구들을 종합해서 ‘기대사회’라는 이 시대를 설명하는 새로운 인식의 틀에 대해 상세히 설명하고 있다. 이 프레임을 통해 많은 것들이 명쾌하게 설명된다. 생활 수준이 나아짐에도 행복 수준에는 별다른 영향이 없는 이유, 사람들이 자꾸만 결혼을 미루는 이유, 긴 줄을 서면서까지 애플의 신제품을 구매하는 이유, 영화의 본편보다 예고편이 더 재밌는 이유 등 상당히 많은 사회 현상들에 대한 의문이 풀린다. 왜 기업들이 목숨 걸고 새로운 트렌드를 선점하려 하는지 쉽게 이해할 수 있을 것이다.

서문 · 기대사회에 오신 것을 환영합니다

에피소드 1. 기대사회로의 초대

에피소드 2. 왜 기대사회인가
모든 것이 가능한 세상│기대사회에 쇼핑중독자들이 많은 이유
기대사회에서는 쇼핑도 능력이다

에피소드 3. 순현재가치의 상실
시간에도 가격이 매겨진다│기대사회는 조바심을 이용한다
우리는 동시에 여러 가지 일을 한다│기대사회에서의 기회비용
가지지 못한 것이 더 매력적이다│아무것도 놓치지 않겠어
미래의 제품과 경쟁하기│이자율이 흥미율이 되다

에피소드 4. 모두가 행복하다
생활 방식이나 환경에 따라 삶의 만족도가 달라질까?
나이에 따라 삶의 만족도는 달라질까?
삶의 만족도는 대체로 일정하다
그렇다면 우리는 정체되어 있는가│우리 결혼하자, 지금 말고 나중에
헤어지는 것도 그렇게 나쁘지는 않다│삶의 만족도가 정말 떨어졌을까?
만족할수록 더 행복해진다
우리는 자신의 삶에 만족감을 느끼도록 설계돼 있다

에피소드 5. 행복 레버 누르기
마약이 답이 될까?│음식이나 섹스가 답이 될까?
우리를 행복하게 해주면 그만 아닌가
누구도 행복한 상태에 영원히 머물 수 없다
우리가 느끼는 행복감의 실체 105│행복은 살 수 없다? 이 말은 틀렸다 107
뛰어, 어서 뛰어│행복 고속도로 진입을 환영한다
행복으로 가는 비밀 통로

에피소드 6. 넥스토피아
우리가 계속 달리는 이유
미래를 사는 것, 그것이 바로 넥스토피아다│한번 해 봐
모든 길은 넥스토피아로 통한다│내일 해야 할 일이라면 다 괜찮다
넥스토피아에서만 가능한 일│절대로 학습하지 마라
되돌아볼 필요가 없는 이유

에피소드 7. 기대사회에서의 삶과 소비
물질은 일시적이고 기대는 영원하다│쾌락의 패러독스
본편보다 예고편이 더 재밌는 이유│계속 공상을 즐겨줘
우리는 전보다 더 열심히 트렌드를 좇는다 154│트렌드 착각을 주의하라
익스펙터티의 등장│시선 고정을 위한 노력
숫자에 집착하지 않아도 된다│영원한 젊음은 가능하다
절대로 다음 성과보다 더 좋을 수는 없다

에피소드 8. 기대사회에서의 비즈니스
미래를 팔아라│오늘이 없는 것처럼 살아라
미래에 청약하기│제품의 수명 주기를 늘릴 수 있다
미래에 닿기까지의 시간을 늘려라│가질 수 없다는 사실만으로

에피소드 9. 다음 책을 위한 프롤로그
우리는 통제력이 있다│기대감을 만드는 일은 큰 비용이 들지 않는다
모든 것의 끝은 어디에 있는가

감사의 말 · 미래로의 즐거운 여정
참고문헌