새로운 영역을 개척해서 브랜딩에 성공한 CEO 16명의 사례를 통해 '셀프 브랜딩'을 그 이정표로 제시하는 책이다. 이 책은 2008년「이코노미 스트」에 연재되었던 「한국의 브랜드 CEO」를 보완하여 출간된 것으로 1부 ‘비즈니스 창조주’로 브랜딩한 CEO, 2부 ‘외길 승부사’로 브랜 딩한 CEO, 3부 ‘샐러리맨 신화‘로 브랜딩한 CEO, 4부 ’글로벌 CEO‘로 브랜딩한 CEO 등 총 네 개의 파트로 구성되어 있다.

국 내 최고의 글로벌 통합보안기업을 일군 안철수 안철수연구소 이사회 의장, 한국에 디자인의 뿌리를 내린 김영세 이노디자인 사장을 비롯하여 샐러리맨의 성공신화를 쓴 윤윤수 휠라 회장, 국내 최대 기업의 간판 CEO 윤종용 전 삼성전자 부회장, 국내 1호 기업을 다국적 기업으로 키 운 박용만 두산 회장에 이르기까지 내로라하는 CEO들이 새 영역을 개척해 온 발자취, 성공노하우와 자기철학을 생생하게 전달하고 있으며 ‘How to Brand’와 '미팅노트'를 통해서는 각 CEO들의 일상과 인간적 면모를 엿볼 수 있도록 도와주기도 한다.

‘남이 가지 않은 길’을 찾아내어 전력투구하면서 ‘브랜드 CEO’로 일컬어지기까지의 과정을 친절하게 들려주는 이 책을 통해 훌륭한 역할 모델의 모습들을 발 견하는 기회를 얻을 수 있을 것이다.

연세대 신문방송학과와 같은 대학 대학원에서 언론학 석사 학위를 받았다. 1987년 중앙일보사에 입사해 여론조사를 담당했고 편집국을 거쳐 이 코노미스트 편집장, 포브스, 월간중앙 경제전문기자를 지냈다. 2005년부터 중앙일보시사미디어 편집위원으로 있으면서 이코노미스트, 포브스, 월간중앙, 뉴스위크 등에 기사를 쓰고 있다. 인터뷰 기사를 많이 썼고, 「사람의 향기」란 블로그(http://blog.joins.com/jelpj)를 운영하 고 있다. 인터뷰를 통해 기자가 과연 진실에 도달할 수 있느냐에 대해서는 유보적이다. 인터뷰를 통해 전달할 수 있는 것은 한 성실한 관찰자 ·면담자의 눈에 비친 어느 인물의 면모, 사건의 단면이라고 보기 때문이다.2002년 5공화국 마지막 경제부총리를 지낸 정인용의 회고록을 중앙 일보에 연재한 후 그와 함께『각하, 사인하지 마십시오』란 책으로 냈다. 2006년 동료들과 함께 쓴『What‘s Wrong Korea?―대한민국 열 가 지 화두: 그 현장과 대안』이 그해 8월 한국간행물윤리위원회 ‘이 달의 읽을 만한 책’에 뽑혔다. 2009년 내로라하는 CEO 100명을 대상으로 실시한 여덟 차례의 서베이를 토대로『한국의 CEO는 무엇으로 사는가』를 냈다.『CEO... 브랜딩』은 CEO 연구로는 두 번째 책이다. 한국기자협 회보 편집인, 한국신문윤리위원회 이사 등을 역임했고 한국외국어대 등에 출강했다.

추천사(송자 학교법인 명지학원 이사장? 전 연세대 총장)
프롤로그 5

1‘비즈니스 창조주’로 브랜딩

안철수 안철수 연구소 이사회 의장-국내 최고의 글로벌 통합보안기업 일군 CEO
김영세 이노디자인 사장-한국에 디자인의 뿌리를 내린 창조적 CEO
공병호 공병호경영연구소장-1인기업의 대명사로 자리매김한 CEO
송승환 PMC프로덕션 대표-대한민국 1호 문화벤처기업 CEO
한경희 한경희생활과학 사장-불황도 끄떡없는 국내 1호 생활가전 전문기업 CEO

2‘외길 승부사’로 브랜딩

남승우 풀무원 사 장-바른마음경영 25년 펼친 샐러던트 CEO
최수부 광동제약 회장-'한방 외길 최씨 고집'으로 알짜 제약회사 일군 CEO
백낙환 백병 원 이사장-의료 외길 70년 걸어온 영원한 청년 CEO
김언호 한길사 사장-한국 출판계에 기념비적 기록 남긴 CEO
이종수 현대중공업 회장-건설 분야의 가장 주목받는 CEO

3‘샐러리맨 신화’로 브랜딩

윤윤수 휠라코리아 회장-샐러리맨의 성공신화 쓴 글로벌 브랜드 CEO
구학서 신세계 회장-윤리경영으로 기업 경쟁력 높인 CEO
김효준 BMW 코리아 사장-학벌의 편견 깨고 수입차 시 장 1위 일군 글로벌 CEO

4‘글로벌 CEO’로 브랜딩

박태준 포스코 회장-글로벌 철강기업 일군 철인 CEO
윤종용 삼성전자 전 부회장-국내 최대 기업의 간판 CEO
박용만 두산 대표이사-국내 1호 기업을 다국적 기업으로 키운 CEO

에필로그