“대한민국 소비의 양면성” 집중분석

서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수로 재직하며 '김난도 교수의 트렌드 노트'라 는 기명칼럼을 연재하고 있는 김난도 교수. 그는 수년간 '서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터'를 이끌어 왔다. '서울대학교 생활과 학연구소 소비트렌드분석센터'와 김난도 교수는 2007년부터 지금까지 매해 그 해의 간지(干支)에 해당하는 동물을 주제로 트렌드 키워드의 첫 글자를 조합해 트랜드를 분석해 왔고 다가올 2011년의 트렌드를 "TWO RABBITS", 바로 두마리의 토끼로 잡았다.

이는 신묘년 토끼해 에 우리는 "두 마리 토끼"를 잡아야 한다는 의미다. 이 두 토끼는 단순히 일거양득의 토끼가 아니라, 날이 갈수록 까다로워지는 소비자의 니즈 에서 파생되는 '모순의 토끼'다. 급변하는 트렌드 격랑 속에서 다양한 소비자의 트렌드를 정확하게 포착하여 토끼처럼 도약하는 한해를 만들어 야 한다는 연구팀의 소망을 담고 있다.

총 2부로 이루어진 이 책의 1부에서는 ‘TIGEROMICS’를 중심으로 한 2010년의 키워드를 돌 이켜 보고 그 키워드들의 향후 전망을 제시한다. 아울러 2부에서는 "TWO RABBITS"을 통해 2011년 소비트렌드를 전망해본다. 또한 책에는 김난 도 교수가 연재했던 칼럼 4편이 수록되어 있다. 이러한『트렌드 코리아 2011』은 소비사회의 변화를 깊이있게 이해하고자 하는 소비자학도부 터 새로운 사업 아이템과 마케팅을 고민하는 사업자들까지 급변하는 시장 환경을 폭넓게 이해할 수 있도록 도와줄 것이다.

두 아들을 둔 대한민국의 평범한 아빠. 같이 소주 한잔 마실 수 있는 선배, 부모님에게는 말 못할 고민을 해결해주는 ‘중간 어른’ 삼촌, 냉 철한 지성으로 시행착오를 줄일 수 있게 도와주는 ‘진짜 어른’ 멘토. 그리고 대학에서 청춘들과 함께 앎을, 아픔을, 꿈을, 삶을 공유하는 특 별한 행복을 누리는 선생. 교수님보다는 선생님이라는 호칭을 더 좋아하는 그를 학생들은 ‘란도샘’이라 부른다.

서울대학교 법과대 학과 행정대학원을 졸업하고 미국 남캘리포니아대학 (USC)에서 박사학위를 받은 후, 1997년부터 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수로 재직하고 있다. 학생들이 직접 평가하는 ‘서울대학교 우수강의’에 선정되고, 대학이 공식 수여하는 ‘서울대학교 교육상’을 수상하는 등, 강의와 학생지도에 대한 열의를 인정받았다. 그의 강의는 서울대에서 가장 빨리 수강신청이 마감되는 것으로도 유명하다. 이밖에 ‘한국갤럽 최우수 박사학위논문 지도공로상’을 수상하며 ‘제대로’ 가르치는 교수임을 공인받았다. 또한 2007년 대한민국 명품 소비자의 소비 동기를 분석한 책 『럭셔리 코리아』가 〈조선일보〉 ‘올해의 책’에 선정됐으며 정진기언론문화상을 받았다.

서울시, 경기도, 보건복지 부, 삼성, LG, SK, 롯데건설, 아모레퍼시픽 등 주요 공공기관과 기업에서 자문과 강연활동을 하며 세상이 어떤 인재를 원하는지 듣고, 학교 와 온라인에서 청춘들과 소통하며 ‘어떤 인생을 개척할 것인가’에 대해 조언을 주고 있다. 주요 일간지에 ‘김난도 교수의 트렌드 노트’라 는 칼럼을 연재하는 등, 칼럼니스트로도 활동하고 있다.

서문
2011년 10대 소비트렌드 키워드

제1부2010년 회고
01 2010년 대한민국 소비자, 어떻게 살았나
02 2010 년 트렌드, 선정 키워드별 평가
Time for Korean chic 코리안 시크
Into our neighborhood 떴다, 우리 동네
Good to be geeks 딴짓의 즐거움
End of taboos 금기의 종언
Ready-made to order-made 당신의, 당신을 위한, 당신에 의한
Omni-U solutions 전지전능 솔루션
Manner matters 매너 남녀
It's aqua 물의 르네상스
Challenge your age 나이야 가라!
Style republic 스타일에 물들다
03 신조어로 돌아본 2010년
개인적 가치관과 관 련된 신조어
사회경제적 변화와 관련된 신조어
신기술과 새로운 매체 관련 신조어

제2부2011년 소비트렌드 전망
04 2011년 전반적 전망
2011년 한국 경제
2011년 나라 살림
IT 2011: 가속화되는 ‘기술적’ 연결·조합·통합

05 2011년 소비트렌드 키워드: TWO RABBITS
Tiny Makes Big 작은 차이가 큰 변화를 만든다
Weatherever Products 변하는 날씨, 변하는 시장
Open and Hide 개방하되, 감춰라
Real Virtuality 실재 같은 가상, 가상 같은 실재
Ad-hoc Economy 즉석경제 시대
Busy Break 바쁜 여가
By Inspert, By Expert 직접 하거나, 전문가에게 맡기거나
Ironic Identity 내 안엔 내가 너무도 많아
Tell Me, Celeb 스타에게 길을 묻다
Searching for Trust 신뢰를 찾아서

김난도의 트렌드워치
소비자는 나르시시스트 경쟁, 피할 수 없으니 즐기는 세대 ‘팝업 경 제’의 시대, 스피드 경영이
필요하다 저출산 문제, 공공 마인드로는 절대 해결 못하는 이유

부록
2007-2010년 소비 트렌드 키워드 요약표
트렌드 코리아 2011 집필진
미주