저자는 마케팅을 강의하면서 마케팅을 쉽고 재미있게 소개하는 입문서를만들어 처음으로 마케팅을 접하는 학생들이 마케팅을 보다 친근하게 대할 수 있도록 하겠다는 생각으로 이 책을 집필하였다.

1. 현대 마케팅의 의미와 특징 2. 환경분석 3. 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 4. 제품 5. 신제품 개발 6. 제품 수명주기 7. 상표 8. 유통경로 9. 가격 10. 촉진 11. 광고 13. 판매촉진 14. 서비스 마케팅 부록(식물나라의 성공사례) 찾아보기