세계적 경영구루guru 중 한 명이자 베스트셀러 작가인 세스 고딘의 신간. 저자는 선택을 선택한 사람들, 즉 스스로 선택해서 대중에 순응하기를 거부한 사람들을 ‘별종’이라 부르며, 별종의 탄생과 그들을 증폭시킨 세상의 변화를 짚고, 우리가 대중을 버려야만 하는 이유를 역설한다. 시종일관 유머러스하지만 가슴 뜨끔하게 만드는 직언들은 지금의 자신과, 세계의 트렌드를 다시 한 번 생각하게 할 것이다. 이 책은 ‘도미노 프로젝트’의 첫 국내 출간물이다. 2010년 중순 “더 이상 전통적 출판traditional publishing을 하지 않겠다”라고 선언한 저자가 선택한 일종의 대안출판인 도미노 프로젝트는, 하나의 좋은 콘텐츠가 또 다른 좋은 콘텐츠를 만들어내기를 기대하며 만들어졌다. 기존에는 책으로 출간되기 어려웠던 적은 분량의 콘텐츠를 종이책 및 전자책의 형태로 출간하며 독자들과의 새로운 소통 형태를 만들어 가고 있다.

저자 세스 고딘 Seth Godin은 세계에서 가장 영향력 있는 경영구루guru 중 한 명으로 손꼽히고, 기업·정부·비영리 단체 등 다양한 곳에서 강연을 하는 스타 강연자이며, 스퀴두닷컴Squidoo.com의 창립자이자 CEO이기도 하다. 지금까지 《린치핀》 《보랏빛 소가 온다》 《마케터는 새빨간 거짓말쟁이》 《퍼미션 마케팅》 《더 딥》 등 세계적인 베스트셀러를 통해 수많은 기업인들의 생각과 행동을 변화시켰다. 이 책은 저자의 주도로 시작된 ‘도미노 프로젝트’의 첫 국내 출간물로, 내용뿐만 아니라 그 취지에서도 ‘출판계의 보랏빛 소’라 불릴만하다. 2010년 중순 “더 이상 전통적 출판traditional publishing을 하지 않겠다”라고 선언한 세스 고딘이 선택한 일종의 대안출판인 도미노 프로젝트는, 하나의 좋은 콘텐츠가 또 다른 좋은 콘텐츠를 만들어내기를 기대하며 만들어졌다. 기존에는 책으로 출간되기 어려웠던 적은 분량의 콘텐츠를 종이책 및 전자책의 형태로 출간하며 독자들과의 새로운 소통 형태를 만들어 가고 있다.

역자 최지아는 가톨릭대학교 영어영문과를 졸업했다. 현재 출판기획자와 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 《마법의 냅킨》 《죽은 CEO의 살아있는 아이디어》 《당신의 인생은 일보다 길다》 《세계의 크리에이티브 공장 뉴욕》 《디지털 해적들의 상상력이 돈을 만든다》 《월드 쇼크 2012》 등이 있다.