아무것도 하지 않는 것이 제일 위험하다! 지금 바로 시작하라. 자주, 계속해서, 끊임없이 시작하라. 누군가가 그리 대단치 않은 아이디어로 세상을 뒤흔드는 걸 보며, ‘저런 생각은 누가 못해?’라고 투덜거린 적이 있을 것이다. 당신도 그런 생각을 했다면, 왜 당신은 그들처럼 성공하지 못했는가? 정답은 바로 ‘생각만’ 했기 때문이다. 시작하지 않았기 때문이다. 실행하지 않았기 때문이다. 아는 것과 이루는 것은 다르다. 이 책은 성공 공식이나, 성공으로 가는 지름길을 알려주는 전략서가 아니다. 오히려 성공으로 가는 공식 같은 건 없다고 저자는 잘라 말한다. 넘쳐나는 전략과 정보들로 사람들은 오히려 더 시작을 두려워하게 되었다. 그래서 아무도 실패하지 않지만, 또 승리하지도 못한다. 무언가 미지의 것을 향해 발을 떼고, 시작하는 일은 매우 어렵다. 오죽하면 ‘시작이 반이다’라는 말이 있을까. 그렇기에 승자는 실패의 두려움을 극복하고, 아이디어와 열정을 ‘실행’으로 옮긴 사람이다. 이 책은 당신에게 스티브 잡스가 되어 뭔가 위대한 것을 만들어내라고 말하지 않는다. 대책 없이 계획도 없이 무조건 시작하라고 하지도 않는다. 다만 세상은 너무나 빠르게 변화하고 있고 시장은 당신을 기다려주지 않으니 그 변화에 맞춰 시작하지 않으면, 그리고 그 시작하는 행위를 지속하지 않으면, 위험해질 수 있다고 말하는 것이다. 그래서 이 책은 ‘시작하는 습관’을 기르라고 강조한다. 당신이 시작하는 사람이 된다면, 당신은 점점 더 많은 것에 주목하고 선동하고 실행하며, 뭔가를 만들어내게 될 것이다.

Seth Godin 세계적인 베스트셀러의 저자이며, 기업가, 변화전문가, 강사로 이름 높다. 컴퓨터 과학과 철학을 공부했으며, 스탠포드 비즈니스 스쿨에서 마케팅과정 MBA를 취득했다. 그는 요요다인(Yoyodyne)이라는 인터넷 기업을 설립하여, 최초로 온라인상에서의 프로모션과 다이렉트 마케팅방법을 창안하여 AT&T사, 스프린트사, 콜럼비아 레코드사 등 수백개의 기업의 온라인 마케팅을 지도했다. 그 후 인터넷에 맞는 마케팅 전략으로 퍼미션 마케팅을 창안하여 펄치던 중 1998년 요요다인을 야후!와 통합하여 야후!의 마케팅 담당 부사장으로 활약했다. 현재는 「패스트 컴퍼니 매거진(Fast Company Magazine)」의 에디터로 있다. 회의기획자들을 위한 권위지인 「석세스풀 미팅(Successful Meetings)」에 의해 `21명의 차세대 명강사` 중 한 사람으로 뽑혔으며, 세계적인 경제지 「비즈니스 위크」`는 그를 `정보화시대의 최고 기업가`라고 명명한 바 있다. 『퍼미션 마케팅`(1998)』 『아이디어 바이러스』(2000) 등 그가 쓴 4권의 책은 모두 세계적인 베스트셀러가 됐다. 그외에도 『이제는 작은 것이 큰 것이다』 등의 저서가 있다

서문_ 당신의 마지막 시도는 언제였는가? Start_ _머뭇거리지 말고 시도하라 _이제는 당신 차례다 _이 책은 시작에 관한 선언문이다 _일곱 번째 규칙 _성공하는 사람과 실패하는 사람의 차이 _당신의 열정에 불을 붙여라 _인생은 버저 상자이다 _ 시작하지 않으면 아무 일도 일어나지 않는다 _자신만의 지도를 그려라 _누가 ‘시작’을 담당하는가? _상자를 쿡쿡 눌러보라 _당신은 무엇을 시작할 수 있을까? _어떤 자본에 투자할까? _시작하고 또 시작하라 _흐름은 위험과 동의어인가? _실험에 실패란 없다 _도마뱀 뇌의 속삭임 _일을 끝내기 위한 불변의 원칙 _Naps.google.com _자기중심적 사고가 차이를 만들어낸다 _품질은 재정의되어야 한다 _순종의 확실성을 따른 결과 _평범함에 안주하지 마라 _호기심은 어디로 갔을까? _나를 선택해요! 나를! _주도적으로 일하라 _시도는 특별한 사람들만 할 수 있을까? _왜 허락을 구하려 하는가? _모든 일에는 대가가 따른다 _겁쟁이여, 당신은 어느 쪽인가? _쿡쿡 눌러보기의 경제학 _도발적인 일에 에너지를 쏟아라 _제멜바이스의 책임 _이제는 프로젝트다! _예측 불허한 인간이 미래를 주도한다 _탁월함이란 무엇인가? _개발은 쿡쿡 누르기다 _다음에는 뭘 할까? _If you see something, say something _허용과 금지의 아이러니 _이상주의자의 죽음 _우디에게는 말하지 마세요 _호기심이 기회를 가져온다 _3000번 테드 강연의 비밀 _잘못된 시도는 전진을 위한 또 다른 발걸음 _세상은 생각보다 훨씬 복잡하다 _“잘 안될 수도 있어요.” _시도란 없다? _저항의 목소리를 잠재워라 _시작은 완성을 전제로 한다 _생각을 시장에 내놓아라 _비판에 대한 두려움 _오늘날의 리더는 시도자이다 _내가 미쳤다고요? _할로윈 행사에서 우승하는 방법 _참지 말고 그냥 저질러라 _내 인생 최고의 일 _어떻게 이 일을 하게 되었습니까? _가장 많이 실패한 사람이 성공한다 _저글링은 받는 것보다 던지는 것이 중요하다 _성공하고 싶다면 위험을 즐겨라 _시작은 사건의 연속이다 _과학의 출발점 _시작하지 않으면 기회는 없다 _1만 시간의 노력과 하룻밤 만의 성공 _재미를 추구하도록 조직화하라 _끊임없이 시작하는 사람이 되라 _어떻게 할까 vs. 무엇을 할까 _‘그냥 하라’에 ‘그냥’은 없다 _안드레와 월리 꿀벌의 모험 _프레임 사이, 그 여백의 비밀 _성장이 초기에 발생하는 이유 _시작에 대한 의무 _실패는 성공의 필수 요소이다 _실패를 껴안아라 _“예상하지 못한 결과이다.” _무엇을 지을 것인가? _트위터 쿡쿡 누르기 _시도는 의도적인 행동이다 _시작을 금지하는 학교 _늦는 행위에 따른 값비싼 대가 _민들레의 관점으로 보기 _두려움의 실체를 파악하라 _훌륭한 아이디어로 무엇을 할까? _왼쪽의 두려움, 오른쪽의 두려움 _물어서 손해 볼 일은 없다 _버저를 더 많이 눌러라 _오만의 두려움 _시작하는 습관을 길러라 _시작하는 것이 안전한 길이다 _GO! GO! GO! 감사의 말