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나는 나를 파괴할 권리가 있다

≪김영하≫ 저

1996년에 출간되어 문학동네신인작가상을 수상한 작품 『나는 나를 파괴할 권리가 있다』의 개정 3판이다. 당시만해도 이 소설은
이야기 자본의 힘

가오펑 저/전왕록 역

“하수는 광고로 설득하지만, 고수는 이야기로 매혹한다!”

코카콜라, 루이 비통, 에비앙, 바비 인형…
전 세계에서 가장 사랑 받는 브랜드들의 스토리텔링 전략

한 브랜드의 생명력을 결정짓는 가장 강력한 변수는 무엇일까? 『이야기 자본의 힘』의 저자 가오펑(高朋)은 그 브랜드가 특별한 이야깃거리를 가지고 있는지가 가장 중요하다고 말한다. 그는 이를 ‘이야기 자본’이라고 일컬으면서 전 세계 여러 기업들 가운데 살아남고, 소비자들로부터 사랑 받은 여러 브랜드들의 이야기 전략에 대해서 연구?분석하여 이 책에 정리했다.

한 브랜드가 탄생하고 유명해지기까지는 수많은 경쟁 과정이 놓여 있다. 마케팅 전략은 물론, 대대적인 광고와 홍보도 필요하다. 그러나 지금은 신문, 방송, 심지어 인터넷으로 인해서 정보가 넘쳐나는 시대다. 다양한 경로를 통해서 정보 획득이 훨씬 쉬워지면서, 동시에 사람들은 정보 과잉으로 인해 이들 정보에 대한 일종의 면역력이 생겼다. 그렇다 보니 ‘참신한 브랜드’라는 이미지를 심어주기는 매우 어려운 것이 되었다.

『이야기 자본의 힘』에서는 이런 고민에 대한 해답이 바로 이야기 자본에 있다고 말한다. 즉, 브랜드에 얼마나 멋진 이야기를 입히느냐에 그 브랜드의 성패(成敗)가 달려 있다는 것이다. 브랜드뿐만 개인도 마찬가지다. 스토리텔링은 타인에게 더 빨리 진심으로 사랑 받고, 선택 받을 수 있는 가장 필수적이면서도, 강력한 기술이다. 현명한 기업가라면 많은 돈을 들여 광고를 할까, 아니면 이야기로 매혹할까? 정답은 이 책에 담겨 있다.

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101
[인문/문학] 오베라는 남자

프레드릭 배크만 저/최민우 역 | 다산책방 | 20150515

30초마다 웃음이 터지는 시한폭탄 같은 소설

시종일관 유쾌하고, 불현듯 감동적인 소설이 온다

역사상 가장 매력...

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102
[인문/문학] 당신의 특별한 우울

<린다 개스크> 저/<홍한결> 역 | 윌북(willbook) | 20200805

세상의 모든 우울을 하나로 설명할 수 있을까? 우울은 개인마다 각기 다른 양상으로 펼쳐지는 매우 사적인 것이며, 때론 사회 구성원 전체가 깊은 우울감에 휩싸일 때...

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103
[경영/경제] 행운에 속지 마라

<나심 니콜라스 탈레브> 저/<이건> 역/<신진오> 감수 | 중앙북스(books) | 20191113

탈렙은 월가의 괴짜 혹은 현자라고 불린다. ‘문제적’이라는 말만큼 그를 대변하는 말은 없다. 그는 전혀 예상치 못한 사건이 일어나는 현상을 말하는 ‘검은 백조(B...

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104
[인문/문학] 미움받을 용기 2

기시미 이치로,고가 후미타케 공저/전경아 역 | 인플루엔셜 | 20160523

· 왜 당신은 사랑하는 것을 겁내는가?

· 왜 당신은 자유로운 것을 두려워하는가?

· 왜 당신은 스스로 책임질 용기를 내지 못하는가?
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105
[자기계발] 혼자가 편한 사람들의 관계 심리학

데보라 잭 저/이수연 역 | 한국경제신문사(한경비피) | 20120910

혼자가 편한 사람들의 비밀스러운 인간관계 노하우!

저자는 인간관계와 관련된 일반적인 충고와 케케묵은 규칙을 찬찬히 살펴보고 산산조각을 낸...

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