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사도세자 암살 미스터리 3일 2권

이주호

비운의 인물 사도세자의 마지막 선택을 그린 역사추리소설

첫 장편소설 『왕의 밀실』을 통해 한국적 팩션의 장을 열었다는 평가를 받은 작가 이주호의 두...
이야기 자본의 힘

가오펑 저/전왕록 역

“하수는 광고로 설득하지만, 고수는 이야기로 매혹한다!”

코카콜라, 루이 비통, 에비앙, 바비 인형…
전 세계에서 가장 사랑 받는 브랜드들의 스토리텔링 전략

한 브랜드의 생명력을 결정짓는 가장 강력한 변수는 무엇일까? 『이야기 자본의 힘』의 저자 가오펑(高朋)은 그 브랜드가 특별한 이야깃거리를 가지고 있는지가 가장 중요하다고 말한다. 그는 이를 ‘이야기 자본’이라고 일컬으면서 전 세계 여러 기업들 가운데 살아남고, 소비자들로부터 사랑 받은 여러 브랜드들의 이야기 전략에 대해서 연구?분석하여 이 책에 정리했다.

한 브랜드가 탄생하고 유명해지기까지는 수많은 경쟁 과정이 놓여 있다. 마케팅 전략은 물론, 대대적인 광고와 홍보도 필요하다. 그러나 지금은 신문, 방송, 심지어 인터넷으로 인해서 정보가 넘쳐나는 시대다. 다양한 경로를 통해서 정보 획득이 훨씬 쉬워지면서, 동시에 사람들은 정보 과잉으로 인해 이들 정보에 대한 일종의 면역력이 생겼다. 그렇다 보니 ‘참신한 브랜드’라는 이미지를 심어주기는 매우 어려운 것이 되었다.

『이야기 자본의 힘』에서는 이런 고민에 대한 해답이 바로 이야기 자본에 있다고 말한다. 즉, 브랜드에 얼마나 멋진 이야기를 입히느냐에 그 브랜드의 성패(成敗)가 달려 있다는 것이다. 브랜드뿐만 개인도 마찬가지다. 스토리텔링은 타인에게 더 빨리 진심으로 사랑 받고, 선택 받을 수 있는 가장 필수적이면서도, 강력한 기술이다. 현명한 기업가라면 많은 돈을 들여 광고를 할까, 아니면 이야기로 매혹할까? 정답은 이 책에 담겨 있다.

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[인문/문학] 인간을 읽어내는 과학

<김대식> 저 | 21세기북스 | 20170315

세상에 없던 수업, 우리가 기다려온 통찰!
김대식 교수의 브레인 사이언스 Brain Science

◎ 도서 소개
<...

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[인문/문학] 12월 10일

<조지 손더스> 저/<박아람> 역 | 랜덤하우스코리아 | 20150630

“영어권 최고의 단편소설 작가” ―[타임Time]
미국 단편문학의 귀재 ‘조지 손더스’의 작품 국내 첫선!
★2013년 올해의 책-뉴욕타임스, 피...

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[인문/문학] 말이 칼이 될 때

<홍성수> 저 | 어크로스 | 20180111

“혐오할 자유는 없다”
한국 사회 대표적 진보 법학자 홍성수
혐오 시대, 공존을 위한 시민의 교양을 이야기하다

『말이...

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[인문/문학] 만화로 교양하라

≪이원복≫,≪박세현≫ 공저 | 알마 | 20110720

2009년 6월 2일, 한국 만화는 백 살이 됐다. 100년 동안 가장 많이 팔린 한국 만화를 꼽자면 이원복의 《먼나라 이웃나라》를 빼

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[인문/문학] 봄봄

≪김유정≫ 저 | 맑은창 | 20110812

김유정 특유의 해학이 잘 드러난 단편 소설『봄봄』,『동백꽃』,『소낙비』등을 실었다. 일상 생활 속의 웃음과 인간에 대한 따

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