이 책에서는 이벤트 커뮤니케이션 자체의 광범위성을 인정하고, 효과를 측정하여 정확한 수치화를 시도한다. 또한 이벤트의 개념, 이벤트가 등장한 사회적 배경, 이벤트의 분류에 따른 특성과 효과, 이벤트의 종류, 전략적 이벤트 플래닝 등 이벤트 전반에 대해 개괄적으로 다루고 있다. 마지막으로 14개의 일본 이벤트 사례는, 전반적인 경향을 보여줄 뿐만 아니라 성공하는 이벤트의 밑그림을 보여준다.

중앙대학교를 졸업하고 일본 와세다대학교에서 석사과정을, 일본 중앙대학교에서 박사과정을 공부하였다. 현재 광주대학교 언론광고학부 교수로 재직중이다. 저서로는「텔레마케팅 혁신전략」「세일즈프로모션 이론과 전략」「신이벤트 마케팅전략」외 다수가 있다.

머리말 엮은이의 말 서론-마케팅에서 이벤트로의 어프로치 제1장 이벤트 입문 1. 이벤트이 고찰 2. 사회적 현상과 이벤트 3. 이벤트의 특성과 효과 4. 이벤트의 분류방법 제2장 이벤트의 종류 1. 전시형 이벤트 2. 컨벤션 3. 판촉 이벤트 4. 문화 이벤트 5. 스포츠 이벤트 6. 지역 이벤트(축제형 이벤트) 제3장 전략적 이벤트 플래닝 1. 이벤트 플래닝의 기본 2. 이벤트 플래닝의 실제 3. 이벤트 프로듀서의 역할 4. 이벤트 르로듀서 제4장 일본 이젠트의 경향과 사례 분석 1. 일본 이벤트의 경향 2. 일본 이벤트의 셩공사례 3. 일본 이벤트의 실패사례 제5장 결론-전망과 과제 부록 1-인터뷰 부록 2-플래닝 플로 시트 부록 3-플래닝 플로 시트 부록 4-프리젠테이션 체크 시트 부록 5-리허설 체크 시트 부록 6-뉴스 릴리스 참고문헌 색인