책과는 너무나도 다른 글로벌문화, 규범, 비즈니스 KOTRA에서 30여 년간 근무하며 뉴욕, 워싱턴 등에서 글로벌 비즈니스를 수행한 김주남 교수의 경험과 지식을 담아낸 『재미없는 글로벌 이야기』. 저자는 글로벌화에 대한 이해와 글로벌규범에 대한 체득이 필요하다고 주장한다. 우리나라의 지속적인 도약을 위해서는 높은 수준의 기업 및 사회 윤리 확립과 자유무역에 대한 적극적 대응이 요구된다고 말하며, 기본예절과 기초지식부터 국제협력기구들의 법규까지 크고 작은 이야기들을 들려준다.

서울과학종합대학원 교수/전 KOTRA 북미지역 사장 30여 년간 KOTRA에서 근무하며 뉴욕/워싱턴/카이로/헬싱키 등 세계 최전방에서 글로벌 비즈니스를 수행하고, 전략마케팅본부장 투자협력처장 등을 역임한 뒤, 현재는 대학원대학교에서 국제투자 및 해외마케팅 실무를 강의하고 있다. 연세대 경영대학원 석사, 관동대 경영학 박사를 마치고 University of Twente에서 경영학 박사를 수료했다. 고려대학교를 비롯한 여러 대학에서 글로벌 비즈니스를 강의했고, APEC 제1회 투자박람회 개최 준비반장을 지냈으며, 우루과이라운드 협상단에도 참가했다. 글로벌화와 글로벌비즈니스에 대한 가장 풍부한 경험을 가진 전문가로 활동하고 있다.

들어가며 ● 7 Part I 글로벌화 가. 통상분쟁에서 이겨야 강대국 ● 11 1. 지중해의 통상패권과 팍스 로마나 ● 11 2. 자유무역의 이익과 미국의 독립 ● 16 3. 자유무역의 대두와 글로벌 분쟁의 시작 ● 20 나. 보호주의의 교훈과 글로벌 질서의 태동 ● 26 1. 세계대전의 원인을 제공한 보호주의 ● 26 2. 전후 질서는 통상과 외환의 자유화 ● 29 3. WTO의 등장과 글로벌화의 촉진 ● 32 다. 두 얼굴을 가진 세계화 ● 37 1. 세계화를 둘러싼 첨예한 대립 ● 37 2. 도하 아젠다의 지연과 FTA의 확산 ● 42 3. 레빗교수의 예언과 세계화의 진전 ● 46 Part 2 글로벌 규범 가. 발 붙일 곳 없는 불공정관행 ● 55 1. 덤핑과 반덤핑 관세 ● 55 2. 보조금과 상계관세 ● 63 3. 지적재산권 ● 76 나. 선진국형 글로벌 스탠더드 ● 95 1. 젠틀맨클럽 가입과 글로벌 스탠더드 ● 95 2. 내기 골프를 통해 본 OECD 선진국의무 ● 100 3. OECD 의무가 사회를 변화시키고 있다 ● 104 다. 윤리의식이 곧 글로벌 경쟁력 ● 108 1. 선진국의 엄격한 공직자 윤리 ● 108 2. 이런 것도 부패이다 ● 113 3. 골프 회원권 이제 팔 때다 ● 118 4. 선진국 조합에는 사람이 없다? ● 120 라. 기업의 사회적 책임도 글로벌 규범 ● 125 1. 기게스의 반지 ● 125 2. 착한 기업의 등장 ● 127 3. 조그만 스위스 한식당의 사회적 책임 ● 133 4. 소통을 우선시 하는 글로벌 기업 ● 138 5. 사회 환원은 소비자 후생 감소를 돌려주는 것 ● 140 Part 3 글로벌 이야기 가. 변화 ● 147 1. 신시장의 창출 ● 147 2. 인간 수명과 비즈니스 ● 149 3. 환경문제와 글로벌 질서 ● 152 나. 미국 미국 ● 157 1. 미국을 알면 글로벌 비즈니스가 보인다 ● 157 2. 맨하탄의 집값은 떨어지지 않는다 ● 162 3. 유대인 파워 ● 170 다. 다른 나라 다른 문화 ● 176 1. 채용 차별은 있을 수 없다 ● 176 2. 정직은 기본 중 기본 ● 179 3. 종교가 없으면 동물이다? ● 185 4. 외국인을 편안하게 해주는 문화 ● 188 라. 글로벌 비즈니스 힌트 ● 194 1. 현지 시장조사는 비즈니스의 최우선 과제 ● 194 2. 신규 비즈니스의 신천지 조달 시장 ● 199