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왜란 - 소설 징비록 3

이번영 저

임진왜란에 대한 불편한 진실을 파헤치다!! 420년 전 오늘, 조선을 무너뜨린 것은 일본이었을까? 일신의 안위만 걱정하는 임금,
이야기 자본의 힘

가오펑 저/전왕록 역

“하수는 광고로 설득하지만, 고수는 이야기로 매혹한다!”

코카콜라, 루이 비통, 에비앙, 바비 인형…
전 세계에서 가장 사랑 받는 브랜드들의 스토리텔링 전략

한 브랜드의 생명력을 결정짓는 가장 강력한 변수는 무엇일까? 『이야기 자본의 힘』의 저자 가오펑(高朋)은 그 브랜드가 특별한 이야깃거리를 가지고 있는지가 가장 중요하다고 말한다. 그는 이를 ‘이야기 자본’이라고 일컬으면서 전 세계 여러 기업들 가운데 살아남고, 소비자들로부터 사랑 받은 여러 브랜드들의 이야기 전략에 대해서 연구?분석하여 이 책에 정리했다.

한 브랜드가 탄생하고 유명해지기까지는 수많은 경쟁 과정이 놓여 있다. 마케팅 전략은 물론, 대대적인 광고와 홍보도 필요하다. 그러나 지금은 신문, 방송, 심지어 인터넷으로 인해서 정보가 넘쳐나는 시대다. 다양한 경로를 통해서 정보 획득이 훨씬 쉬워지면서, 동시에 사람들은 정보 과잉으로 인해 이들 정보에 대한 일종의 면역력이 생겼다. 그렇다 보니 ‘참신한 브랜드’라는 이미지를 심어주기는 매우 어려운 것이 되었다.

『이야기 자본의 힘』에서는 이런 고민에 대한 해답이 바로 이야기 자본에 있다고 말한다. 즉, 브랜드에 얼마나 멋진 이야기를 입히느냐에 그 브랜드의 성패(成敗)가 달려 있다는 것이다. 브랜드뿐만 개인도 마찬가지다. 스토리텔링은 타인에게 더 빨리 진심으로 사랑 받고, 선택 받을 수 있는 가장 필수적이면서도, 강력한 기술이다. 현명한 기업가라면 많은 돈을 들여 광고를 할까, 아니면 이야기로 매혹할까? 정답은 이 책에 담겨 있다.

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[인문/문학] 다른 게 아니라 틀린 겁니다

<위근우> 저 | 시대의창 | 20190813

대중문화와 한국사회를 아우르는 ‘괄호 안의 불의’에 대한
민감하고 성실하고 단호한 싸움의 기록

촛불로부터 지금까지의 2~3...

대출: 0, 예약:0, 보유 수량:5, 누적 대출: 37, 누적 예약:1

1497
[자기계발] 64개의 통찰력

≪임선영≫ 저 | 상상출판 | 20111007

위기를 기회로 바꾸는 주역의 지혜를 전해주는 책 『64개의 통찰력』은 우리가 살면서 겪을 수 있는 성공과 실패, 사랑과 이별,

대출: 1, 예약:0, 보유 수량:5, 누적 대출: 36, 누적 예약:81

1498
[취미/실용] 세로토닌의 비밀

≪캐롤 하트≫ 저,≪최명희≫ 역 | 미다스북스 | 20100805

현대인들의 ‘행복’을 좌우하는 신비의 호르몬, 세로토닌
‘세로토닌’에 관한 모든 비밀을 파헤친다!

우울증, 불안과 두통, ...

대출: 0, 예약:0, 보유 수량:5, 누적 대출: 36, 누적 예약:6

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[자기계발] 분산연애

≪신자키 모모≫ 저,≪이지연≫ 역 | 일송북 | 20100726

일본 열도를 들끓게 한 신개념 연애 패러다임 『분산연애』

일본 베스트 여류 작가 신자키 모모의 센세이션 연애학 개론으 로 여성들의 ...

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[인문/문학] 무소유 잠언집

김세중 편저 | 휘닉스드림 | 20110115

욕심 내거나 구분 짓지 않는 것이 완전한 진리에 다가가는 길이다.
진정한 삶의 가치를 전한 두 스님의 가르 침.

『무소유 ...

대출: 0, 예약:0, 보유 수량:5, 누적 대출: 36, 누적 예약:18

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